電梯廣告動態(tài)

隨著城市集中化進程加快，高樓大廈已經(jīng)成為城市中再常見不過的景象還加之近年來農(nóng)村城市化的節(jié)奏加快。而伴隨著城市高樓崛起的除了社會經(jīng)濟，還有電梯廣告。電梯廣告，作為一種具有高閱讀量的廣告?zhèn)鞑ツＪ?，已?jīng)逐漸融入了人們的日常生活。電梯廣告雖然發(fā)展時間不長，但它卻以價格低廉、受眾流動性大、廣告重復閱讀率高等優(yōu)勢獲得了廣告主的青睞!然而正如著名廣告大師約翰•沃納梅克所說的那樣，“我知道廣告費有一半被浪費了，但是我不知道浪費的是哪一半。”

由于每個品牌的實際投放方案不同，以及面臨的投放環(huán)境不同，即使找到了某一次電梯廣告投放中“被浪費的那一半”，也不具有參考價值。所以面對這個難解之謎，我們能做的就是優(yōu)化投放方案，讓每一分錢的效果都看得見。

1、組合

多種電梯媒體組合投放，隨著科技的發(fā)展，電梯廣告的形式也越來越多樣。目前較為普遍的電梯廣告形式主要有液晶電視、電梯內(nèi)壁的廣告框和廣告海報等。不同的電梯媒體廣告效果不同。比如海報廣告，它的優(yōu)點是簡潔、重點信息突出，能夠持續(xù)的傳遞廣告信息，便于受眾反復閱讀等;而電梯視頻廣告的優(yōu)點是視聽結(jié)合、廣告生動形象有吸引力，但是它也具有轉(zhuǎn)瞬即逝，無法反復閱讀的缺點。廣告主若想提高廣告的傳播效率，那么在投放電梯廣告時，應兼顧不同電梯媒體的優(yōu)缺點，進行組合投放，這樣才能獲得更佳的廣告宣傳效果!

2、定位

進一步明確受眾定位，若想減少電梯廣告的無效投放，那么受眾定位理應更加精確化、有效化。具體來說就是，電梯廣告要進一步明確不同地區(qū)，不同層次的受眾定位。在高消費人群出沒的地方，投放對消費水平要求相對較高的產(chǎn)品廣告;在辦公大樓的電梯間多投放與辦公人群專業(yè)相匹配的廣告;而在普通的住宅小區(qū)，應投放與老百姓生活相關(guān)且符合一般人群購買力、購買習慣的產(chǎn)品廣告。

3、時段

有效控制投放時段，有效控制電梯廣告投放的時段，能夠節(jié)約媒體資源，提高傳播效率。由于人口流動性大，且不同地點人口的流動規(guī)律呈現(xiàn)不一樣的特點，盲目地投放廣告會導致受眾對廣告的了解呈碎片化特點，降低廣告的傳播效率，浪費資源。以辦公區(qū)域電梯廣告為例，辦公人群有幾個高峰段，分別是早中晚的上下班時段，這些時段人流量較大，因而電梯視頻廣告投放的時間應主要集中在這些時段。此外上班時段，受眾較為匆忙，較少關(guān)注周圍環(huán)境，因而在這一時段可選擇穿插天氣預報和重要性相對較低的廣告。而下班時段，受眾較為放松、愉悅，投放精簡、重要的廣告?zhèn)鞑バЧ麜选?br />
4、內(nèi)容

設計好廣告內(nèi)容，隨著電梯在現(xiàn)代社會中的普及，人們接觸電梯的次數(shù)越來越多，不管是上下班還是回家，都能夠見到各種各樣的電梯廣告。而電梯內(nèi)的環(huán)境十分封閉，一般人們都會在這較短的時間內(nèi)主動去接收電梯廣告上的內(nèi)容，所以要想吸引他們的注意，廣告內(nèi)容在設計上就一定要注意，不僅要畫面美觀，同時要有一個好的廣告創(chuàng)意，只有這樣的廣告才不會讓受眾反感和排斥，這樣才能夠從心理上真正接受你的廣告。

5、互動

與受眾進行互動，你的每個目標客戶可能會對廣告有不同的看法，如果你能夠得到客戶的反饋，適當?shù)穆犎∫幌滤齻兊慕ㄗh，把廣告做得更有吸引力，那么大多數(shù)客戶都會比較能接受你的廣告，更好的提升廣告推廣轉(zhuǎn)化的效果！

6、參與

   適當提供返利獎勵，現(xiàn)在的廣告形式已經(jīng)不再局限于單一的靜態(tài)模式了，更加注重與用戶的互動，調(diào)動他們的積極性。現(xiàn)在很多商家都越發(fā)注重這一點，所以經(jīng)?？梢钥吹结槍τ脩舻暮芏喾道顒拥某霈F(xiàn)，給牽針引錢的人員適當?shù)姆道?，這樣可以極大地提高人們的宣傳積極性，讓他們在日常生活中幫忙留意相應的產(chǎn)品銷售機會，給你帶來更多的訂單。

7、創(chuàng)意

  承包整個電梯 用廣告說話，創(chuàng)意最性感的地方，就在于，即使只是一家單調(diào)的電梯，也能玩兒出高逼格的境界，讓人不由自主印象深刻，而承包整個電梯做廣告宣傳的效果是毋庸置疑的。

8、定制

  從用戶角度出發(fā) 度身定制，目標消費人群將會對該品牌的認知度進一步提升，幫助擴大銷量，提高市場占有率。幫助企業(yè)、品牌與消費者進行溝通，將品牌的形象潛移默化的植入到消費者的心智之中。例如企業(yè)在高檔小區(qū)的電梯里，可以投放較為高端的廣告，廉價的廣告他們也看不上，而你若在中低端小區(qū)投放高端廣告，用戶也消費不起，到最后做的都是無用功。

9、精準

  電梯媒體投放內(nèi)容為王，隨著碎片化時代的來臨，移動端趨勢爆發(fā)，低頭族高速增長，抬頭看廣告媒體次數(shù)出現(xiàn)了明顯下降。但沒有任何一種形式是絕對強勢的，這也就回到了內(nèi)容上。人類被事物吸引是相對的，只要吸引力足夠，任何形式都會受到追捧?，F(xiàn)在人們生活節(jié)奏的加快，各種媒體都不能絕對影響一個人的選擇，習慣是一方面，內(nèi)容的吸引力也不容忽視，這就需要廣告主在內(nèi)容、活動等方面多下功夫，借助精準的投放渠道才能達到最佳的投放效果。

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